在手机命名方面，HTC总像个诗人，至于你信不信，反正我是信了。比如Hero（英雄）、Desire（渴望）、Legend（传奇）、Sensation（感动）等，这些无一例外成为了手机商标。最近HTC又提出了新的商标申请：Enamor（迷恋）和Rhyme（韵律）。看来，以“爱”和“诗”为主题的产品命名还将继续。 继续阅读 »
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思科公司的品牌塑造战略
作者: 徐明 日期: 2010年08月20日
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在苹果公司的iPhone手机风靡全球时，思科一纸诉状将其告上法庭，明为侵权之诉，暗为促进合作，使双方在网络安全、消费者和商用通信领域展开合作，赋予双方产品更好的兼容性。此外，思科公司将收购的子公司的商标逐步统一起来，通过合理的商标管理与商标发展战略，形成了Cisco商标全球的巨大影响力。本文将从商标的传播、管理、发展和保护四个方面分析思科公司的品牌塑造战略。 继续阅读 »
品牌传播中的商标管理
作者: 徐明 日期: 2010年08月6日
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商标代表企业形象，商标的信誉一旦在市场上树立起来，就会直接提高商品的价格和销量，企业的形象也随之提高，进而增强企业的综合经济实力。本文从品牌对企业、市场重要作用入手，揭开商标在品牌传播中的重要地位。企业该如何创建自己的品牌？决胜于商标管理之中。 继续阅读 »
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